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国产手机“百年大计”何在?

发布时间:2003-07-19      点击次数: 2610



繁荣难掩产业“虚火”

    今年5月30日信息产业部公布的国内手机市场统计数据让国人感到振奋。统计数据显示:1至4月国产品牌手机生产完成1400万部,同比增长两倍以上,占国内全部手机产量的33%。同时,今年1至4月国产品牌手机销售1390万部,国内市场销售份额占有率首次突破50%,达到51.3%。这标志着国产品牌手机正式夺得国内市场半壁江山。

  正当人们为国产品牌手机取得的佳绩欢呼的时候,一些业界人士也提出:国产手机产业发展任重而道远。

  信息产业部电信研究院电信科技情报研究所战略与发展研究室主任研究员周光斌说:“连续几年的国家质检总局公布的质量服务调查报告显示,在我国移动电话迅速普及的同时,手机质量和服务的发展却呈现下滑态势,有的国产品牌产品质量根本比不上国外品牌,国产手机的服务质量总体上遭投诉率也比洋品牌高。”

  国产品牌手机发展中的挑战还不止周光斌所指出的质量问题,在2003年来自于外部的压力更大了。在去年国产手机拿下30%市场份额之时,一些洋品牌就开始调整策略,在保持核心技术开发创新优势的同时,也逐步开始扭转在品牌推广和营销渠道方面的不利局面。作为洋品牌在渠道方面谋求变革的一个鲜明例证,上海西门子将全国总代理和省代理的营销方式转变为部分通过西门子(中国)有限公司来销售。

  记者还了解到,目前我国的手机厂商90%是跟随型企业,贴牌生产,没有自己的核心技术。不少国内手机厂商没有任何技术能力,只能算是韩日厂商在中国的大“分销商”,这不禁给国产手机产业的繁荣景象抹上了一笔尴尬的色调。其次,由于手机销售价格下降、广告宣传和必不可少的渠道维护费用,今年以来多数国内手机厂商的毛利率都在下降。

  当我们把视线投向国产手机产业繁荣背后的时候,情况很难不让人忧虑。随着生产牌照的放开,国产手机在成本、市场节奏等方面受制于代工企业的局面将不可避免,而当WTO率先影响到通信产品时,还要被代工企业分去30%到50%利润的国产手机将进一步失去竞争优势。

    微利时代  创新制胜  

    掌握核心技术才能掌握未来发展的主动权,现在一些国内厂商面临的尴尬正从反面说明了这个产业规律。无论是国际品牌还是国产品牌,无不对核心技术孜孜以求。国际品牌与国产品牌的最大差距也恰恰体现在核心技术层面。摩托罗拉、诺基亚等跨国公司在核心技术方面的优势是其保持长期发展的重要砝码,国产品牌也在通过不断努力逐步缩小这种差距。如波导与北京华虹、中兴等在北京组建四方联合通信,共同承担信息产业部2.5G手机的研发项目。为了造就产品的核心竞争力,掌握关键技术,历年来,波导在科研上的投入占销售额6%以上。现在波导与美国、法国、韩国等世界一流的公司和专业科研机构进行着紧密的技术合作,大大加强产品及核心技术的研究开发,自主研发的产品占到60%以上。

  而一些国产品牌在核心技术研发上获得的进步也使人们对国产手机厂商增添了几分自信。CECT执行总裁吴志阳说,目前,国产手机在新技术上与国外厂商相距并不遥远,即使MMS这样的功能,国产手机也只需要迟诺基亚等国际厂商两三个月即能获得。刚刚公布的联想2002年财年报表中显示,联想手机销售量为81万台,实现利润近3000万港元,据预测2003年财年联想手机将有望售出150万台至200万台,利润可能占到联想总利润的10%。以往,国产手机厂商通常要经过三四年的成长才能达到这一水平,而着眼于技术创新能力的实力型厂商却已经开始迅速拉近与国际的距离。最近波导即将推出的“信息手机”,将改写长期以来国产手机制造业不掌握核心技术的历史。这类国产高端手机的诞生,预示着下一轮国产手机反击战将在技术创新领域打响。

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