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赛迪顾问:智能手机市场快速增长,市场开始启动 <深度报道>

发布时间:2004-03-31      点击次数: 3569




    2004年3月18日,国内权威研究机构赛迪顾问股份有限公司在“2004中国消费电子市场年会”上发布《2003-2004年中国智能手机市场研究年度报告》。研究结果显示:2003年中国智能手机市场实现销售量132.6万部,比2002年增长224.2%;市场销售额为48.5亿元,比2002年增长221.2%。

    2003年联想、CECT、波导、熊猫、TCL等国内手机厂商和三星、索尼爱立信等国外手机厂商以及名人电脑等传统PDA厂商都开始参与中国智能手机市场的竞争。相对单一的智能手机市场竞争格局在新厂商加入后被打破,行业新进入者的竞争也促使原有的主力厂商摩托罗拉和诺基亚等改变已有的竞争策略,激烈的竞争带来了产品价格的下降和产品功能的创新与延升。同时,微软和英特尔也都以积极的态度介入中国智能手机市场操作系统和芯片领域的竞争,进一步激发了中国智能手机市场的快速发展,市场以超高的速度急剧增长。

    从2003年智能手机季度销售情况(上图)来看,产品的丰富程度和价格是市场快速变化的主要影响因素。长期以来,智能手机只是高端商务人士的“专宠”,而经历了两年的市场培育期后,智能手机在高端商务人士中的饱和度已经达到了一个相当的比例。中国智能手机市场的快速增长始于第三季度初期,第三季度联想、CECT、多普达、波导和TCL等厂商都推出了新品智能手机并采取了相对较低的价格策略,以价格上的优势来弥补品牌上的劣势,特别是联想以较低价格推出ET180,拉开了智能手机市场快速增长的序幕,整个市场开始活跃。第三季度末,智能手机市场上产品的种类更加丰富,主流厂商开始调整价格策略,产品价格的大幅度下调再加上声势浩大的宣传,中国智能手机市场开始步入快速上升的时期。

    从产品操作系统角度来看,2003年采用Symbian系统的智能手机占有绝对的优势,其销量比例占到45.7%,主要因为采有此系统的诺基亚和索尼爱立信的智能手机在大中城市取得较好的销量。采用微软操作系统的智能手机销售比例不到6%,在市场上不占有优势地位。但是,随着微软在智能手机操作系统上的投入的高额研发和营销费用,以及三星、TCL、波导、CECT和联想等众多手机厂商都同微软建立起合作关系,从发展趋势来看,微软智能手机操作系统将占据重要的位置。采用专有操作系统的智能手机的销量比例达到47.3%,在市场上占的比重最大。但是,从长远来看,专有操作系统扩展性不强和缺乏第三方软件支持,并且受来自微软和诺基亚阵营的压力,单个专有智能手机操作系统的比例会越来越小。采用Linux操作系统的智能手机的销量占到1.7%,尽管销售比例还很小,但是随着此系统的优点被市场进一步证实,采用Linux操作系统的厂商和销售比例会不断增多。

    从2003年智能手机品牌销售情况来看,国内厂商多普达、熊猫、联想、波导、CECT和TCL都进入市场前十位,但其销量仅占到总销量的14.6%,反映了国内手机厂商在智能手机市场上较弱的竞争力。同时,没有一家PDA厂商进入市场前十位,以诺基亚和摩托罗拉为代表的手机厂商仍占据智能手机市场的主导地位。赛迪顾问分析认为:PDA厂商在产品策略和渠道推广上的失误是造成其劣势地位的主要原因;同时PDA厂商缺乏政策上的支持,很难发挥其在PDA市场积累的优势。

    随着通信技术和网络技术的快步发展,以数据业务为主导的无线互联业务正在成为电信市场的主流趋势,智能手机能够实现网上浏览/下载、收发邮件、视频、网络游戏和移动电子商务等功能,必然会成为移动终端领域的主角。从2000年到2003年,中国智能手机市场一直保持超出200%的快速增长速度,市场形势较为明朗,普通手机逐步向智能手机发展的趋势已经明确,智能手机市场的增长空间巨大。

    2004年后,智能手机操作系统的标准会越来越明朗化,操作系统的开放性和兼容性会进一步提高,终端厂商的参与力度会大大提高,厂商的产品、价格、渠道和推广策略也会快速调整,以挖掘和释放巨大的潜在需求;同时,PDA细分市场的基础信息类和高端专业型产品需求的不同程度的萎缩,有相当一部分需求将转移到智能手机上,这种转移需求将成为拉动中国智能手机市场发展的动力因素之一;随着中国3G网络进程的加快,移动运营网络的带宽和传输速度会不断提高,针对智能手机的内容服务和数据业务不断丰富,这些都将成为中国智能手机市场发展的有利因素。在这些有利因素的影响下,中国智能手机市场将脱离培育期走向快速发展时期,市场将以较高的速度快速发展。赛迪顾问预计,今后5年,中国智能手机市场将以46.3%的复合增长率继续保持稳定的增长,2008年市场销售额将达到398.7亿元。

    在市场稳定快速增长的同时,赛迪顾问认为,中国智能手机市场将呈现五大发展趋势:多媒体和移动应用需求的上升,将成为市场发展的主要动力;PDA功能类和开放程度高的操作系统产品,将是手机产品的发展趋势;产品持续大幅度降价和价格竞争趋于激烈,将是产品价格发展的趋势;渠道形式多样化和手机渠道仍占主流,将是产品渠道发展的主要趋势;差异化售后服务和个性化增值服务,将成为产品服务发展的趋势。


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