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通信业“十年河东” 国产手机看见曙光

发布时间:2014-11-01      点击次数: 1381



        通信领域的2014年,是一个“十年河东、十年河西”最明显的年份。

        运营商不再只是三家国企老大哥的买卖,做手机游戏的和卖3C产品的公司都可以成为“运营商”;三星和苹果在智能机领域的超然地位遭到国产手机厂商的集体挑战。在移动互联网技术升级的背景下,一批原本不相干的企业突然涌入通信领域的各个环节,让原本沉寂的市场骤然拥挤,却爆发出从未有过的生机与活力。无论对通信市场传统企业还是新进入企业,市场的盘子更大了,机会更多了,未来有多种可能。但更多的竞争者出现了,竞争更激烈了,技术更迭快了,原来的模式行不通了,变革已经发生。

        从行业上端的电信运营商,到中游的手机厂商,再到下游的应用软件,创新与颠覆都已经能够看得见。


“微利”运营商再临挑战


        做管道,还是做内容,运营商陷入两难。做管道意味着脱离产业附加值最高的环节,投入巨资建设的3G和4G网络,为红红火火的移动互联网做了嫁衣,自己却进入微利时代。做内容,习惯躺着赚钱的运营商,从里到外需要脱胎换骨,成本似乎也不小。

        10月底,中国移动发布的前三季度业绩显示,最赚钱的这家运营商净利润已经连续五个季度下滑。一方面是在4G建设上不断加大投入,另一方面,受OTT冲击、营改增、网间结算等因素影响,今年上半年三大运营商的营收增速均下滑至个位数。

        另一个问题则更加明显。从今年开始,内地的运营商数量骤然大增。工信部2013年12月26日正式向11家企业发放虚拟运营商牌照。通过虚拟运营商,消费者能够获得移动、电信、联通三大运营商以外的电信服务。

        截至2014年9月底,虚拟运营商的累计用户数已经发展到了40万以上。工信部此前已分三批向25家企业发放了移动转售牌照,截止到目前,中国电信、中国移动、中国联通已分别与26家、17家、25家民营企业达成合作协议。第四批虚拟运营商牌照即将发放。

        今年上半年,虚拟运营商运行前期,为抢夺用户,虚商针对目前用户对三大运营商“月底清零”等服务的不满,进行品牌宣传,承诺月底不清零。不过最终却鲜有虚拟运营商能兑现承诺。因为三大运营商在转包业务时,给虚拟运营商提出很多条件,限制其行为。

        不过,虚拟运营商的大量出现,已经开始撬动三大运营商原本的发展基础。尤其是不少虚拟运营商背后隐隐存在着互联网巨头们的身影。


运营商“混改”自救


        为此,三大运营商开始出现改变,就是“混合”。在当前中国深化改革的背景下,引入民资,混合所有制改革,是电信公司未来的大方向。

        中国电信速度最快,今年中国电信成立资本运作部,专门负责引入民资的相关事宜。今年7月,中国电信旗下阅读公司“天翼阅读”引入中文在线等三家战略投资伙伴,融资金额约1.39亿元。中国电信成为国内首家成立混合所有制公司的运营商。电信提出了“只参股,不管理”的口号,认为在自己不具备优势的领域,还是放手交给民资做事。相比之下,中移动则显得更加谨慎。目前中移动正在将下属的五大内容基地进行公司化改造。中移动董事长奚国华曾对媒体表示,公司化改造过程中可能引入混合经济所有制,即引入民营资本。“尤其在有些我们并不具有特长的内容生产方面,可以和社会上的企业结合起来,未来甚至IPO、上市。” 在此背景下,移动的改革加快步伐,媒体报道称移动将原本的九大基地整合为两个公司,其中名为咪咕的新媒体集团公司注资资金为104亿元,堪称大手笔,是中移动旗下音乐、视频、阅读、游戏、动漫数字内容业务板块的唯一运营实体。

        业内对咪咕的管理体制仍存疑虑。如果不能从体制上解放生产力,新成立的咪咕能否在巨头环伺的移动互联网市场站稳脚跟,仍是个问题。


4G时代国产手机翻身有望


        得益于运营商加快4G网络建设,今年国内终于进入4G时代。

        从手机厂商的角度看,国产手机有望成为4G元年最大的优胜者。智能手机老大三星,在2014年遇到国产手机强力挑战。

        2013年底,中移动在合作伙伴大会上提出,希望2014年重点推广千元4G手机。当时,手机厂商生产千元4G手机基本没赚头。酷派抓住机会,迅速跟进,推出系列千元4G手机,深得中移动青睐。

        2014年6月,市场调研公司赛诺的研究显示,5月份酷派在中国4G手机市场销量超过三星和苹果,成为4G手机出货量第一的品牌。在榜单十强中,国产品牌占了八席,这意味着中外手机品牌在中国4G市场的竞争格局首次逆转。

        这一趋势在下半年得到延续,不过主角换成了小米、联想和华为。

        三星在2014年10月发布三季报,其三季度的营业利润为4.06万亿韩元(约合人民币235亿元),比第二季度下降43.50%,比去年同期减少60.05%。Canalys数据显示,8月三星在中国的出货量已下滑到第四,落后于联想、华为、小米等国产手机,仅占市场份额的10%左右。

        IDC在10月29日发布报告称,小米智能手机第三季度出货量达1730万部,首次跻身全球三大智能手机厂商之列,仅次于三星和苹果。华为则在小米之后紧紧跟随,其三季度智能手机发货达到1680万台。随着联想宣布完成了对摩托罗拉移动的合并,业内认为联想有望超过小米成为全球第三大智能手机厂商。


大屏机带来集体繁荣

        大屏供应突破瓶颈,成为智能机市场改变的契机。市场研究公司Canalys统计数据显示,2014年第一季度全球智能手机超过1/3的设备采用5英寸或更大显示屏,大屏幕智能手机出货量增幅达369%,远高于智能手机市场整体增长速度。

        盘点今年秋季国内手机厂商推出的手机旗舰新品,大屏是最核心的关键词。今年9月,苹果正式推出大屏iPhone6 plus,继续动摇三星在大屏机市场的领先地位。面临上下夹击,三星Note系列动辄三四千元的价格,成为众多国产手机厂商在大屏智能机市场的突破口。

        在这种状况下,今年国内市场有大量手机新品牌诞生。有趣的是,这些品牌的缔造者,并没有手机生产经验,甚至没有在制造行业工作过。比如英语老师罗永浩打造的锤子品牌,以及相声演员王自健尚未公布名称的手机品牌。

        这种群雄奋起造手机的现象也侧面反映2014年国内智能手机市场的繁荣。不过,在繁荣的背后却隐藏着很深的危机。监测机构已频繁释放消息:智能手机增速放缓。未来将是一个洗牌时代。


数字

        电信业内人士认为,运营商的高利润时代一去难复返。今年6月份,中国电信业开始实施营业税改征增值税试点,根据工信部此前发布的统计,实施营改增后,三大基础运营商利润将下降36.5%,信息服务业和软件业企业将下降20%。

        2014年第三季度,小米智能手机出货量同比增长两倍多,达到1730万部。其同期的市场份额增长到5.3%,同比翻了一番多。小米第三季度首次跻身全球三大智能手机厂商之列,仅次于三星和苹果。

(文章摘自新京报)

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