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高层报道

电话机行业开始洗牌了

发布时间:2003-01-21      点击次数: 3386



微利时代来临,小厂家苦苦挣扎,名牌厂面临考验
  【本报讯】今年有可能是电话机(座机)行业竞争最惨烈的一年。近两个月来,仅深圳地区就有8家电话机厂家倒闭,再也没有爬起来。在整个珠三角200多家电话机厂家中,许多小厂家仍在泥淖里苦苦挣扎。与此同时,民营企业惠州侨兴及同城兄弟TCL和德赛,另有深圳泰丰和东莞步步高却赫然出现在最近公布的中国名牌产品初选名单里。珠三角囊括了国内电话机制造业所有的名牌。尤其是惠州侨兴还红红火火地准备着自己的10岁庆典仪式。
    8月21日下午,侨兴集团董事长吴瑞林在接受深圳商报记者专访时预言,电话机行业真正的微利时代来临了,利润的探底在淘汰大批小规模厂家的同时,也考验着TCL、侨兴此类品牌的生命力。
                                                                    深圳商报记者戴广军    
一、曾经风光一时

    同时拥有三家电话机著名品牌的惠州不折不扣称得上是我国的“电话王国”。TCL、侨兴、德赛在这块土地上的成长史从某种意义上就是我国电话机发展史的一个缩影。
    在我国通讯大发展的前期,由于电话机生产厂家少,电话机行业曾经风光一时。TCL就是借电话机起家,掘得第一桶金。1989年TCL牌的电话机做到了全国第一。  
    侨兴的创始人吴瑞林1992年从深圳来到惠州,扎营乌石工业区时,仅拥有一条生产线和几个工人,厂房也是租来的。短暂几年业务迅猛发展。
    由于电话机生产门槛较低。90年代中期,喜欢跟风的厂家们一窝蜂地都想来分一杯羹。在那一段时期,我国电话机厂家猛增到2000多家。竞争的代价是利润的下降。
    TCL至今已稳做了12年的老大,侨兴1995年电话机产销量雄踞全国第二,1999年侨兴电话机产销量占到第一。德赛集团早年一直主攻海外市场,但近两年来调整战略积极抢占国内市场,凭着雄厚的实力,电话机产销量剧升,也迅速跻身巨头行列。
    一个品牌形成的背后注定是一场激烈的搏杀。经过近乎疯狂的成长期和导入期后,电话机市场逐渐趋于饱和,一些技术含量低、质量差、成本高的企业在竞争中被淘汰出局,经过整合兼并,现我国电话机厂家减为400多家,生产集约化程度大为提高。  

二、  信心受到重击  

    有关数据表明,电话机市场逐渐趋于饱和,我国固定电话用户数增长缓慢。电话机行业亏损已是公开的秘密。
    近几个月是电话机的销售淡季,珠三角地区的200多家电话机生产商中,许多厂家开工不足,有的就干脆放长假。何去何从的茫然情绪让电话机业再也平静不起来。一位电话机厂商老总感叹说,当初投产电话机,实在是入错了行。
    一些品牌生产商也开始寻找对策。有内部消息称,2001年度,TCL通讯本部主营的电话机业务亏损约达1000万。因此TCL是最先动起来的。在产品策略上,TCL缩短原来过长的产品线,决定只集中做6种无绳机型,同时,砍掉低价的普通机型,只做高档有绳电话;在生产上,配合产品策略的调整,腾出部分生产线生产手机配件。  

三、侨兴宣言:今年做得更好  

    在业界一片长吁短叹中,侨兴趁着10周年来临之际逆市宣言:侨兴仍将致力于电话机事业,今年力争完成电话机600万部,争取做到730万部。而且好多厂家不做的,侨兴照样做,而且要做得更好。比如有绳电话,对许多厂家来说已成鸡肋一块,但侨兴仍做得有滋有味。  侨兴确实有说话的底气。去年侨兴电话机这一块由于成本控制得好、新功能产品开发得多,仍逆市盈利4000万,今年以来,电话机这一块仍盈利不少。前不久,侨兴又斥资3.2亿收购中电通信(CECT),一举进入手机生产领域,打通了新的盈利通道。  
    吴瑞林认为,今年是电话机行业竞争最惨烈的一年,但真正形势严峻的一年还是去年。去年正是好多厂商欲倒未倒之时,也是产品低价倾销之际。今年这些厂家终于倒下,品牌厂家们终于可松一口气了。他估计今年电话机行业日子应比去年好过些。  
    在产品上,侨兴已停止生产P\T机;还开发一些适用特殊消费群体的电话;在无绳电话上则没扩大规模。今年,侨兴还新上了一些产品,力求多元化,如传真机、复读机、对讲机等。据悉,侨兴今年准备生产传真机10万台、复读机30万台。
    在市场拓展上,侨兴力攻海外。现在侨兴电话正以贴牌和自有品牌同时外销欧美。吴瑞林透露说,目前侨兴内销占80%,外销占20%。明年年初侨兴外销应不错,争取到明年底,内外销各占50%。
  
四、寻找电话机行业的新出路    

    电话机业的未来在哪里?几个厂家不约而同地认为,未来电话机将向智能化、数字化方向发展。如侨兴刚推出的短消息电话、互联网电话,就领导了这个潮流。最终智能电话很可能将取代传统的功能单一的电话机,与电脑、手机一样成为家庭、办公室的主要通讯和信息资讯工具。
    来自电信部门的消息表明,目前国内已经有10多家企业正在或准备推出此类产品,其中包括有步步高的信息电话、深圳泰丰的互联网电话等等。  
    侨兴电讯总经理胡昌盛分析认为,未来3年内是互联网电话市场启动期,中国内地年销量将达到300万台,以后将以100%以上的速度递增。市场空间巨大。
    有专家认为,智能电话取代传统电话机可能是大势所趋,但这并非是一蹴而就的事。电信运营商服务平台的建设效果将在很大程度上决定智能电话的生存和发展空间,而且由于智能电话目前还属于起步阶段,因此在产品认知和推广上也还有相当长的路要走。  
    同时拥有三家电话机著名品牌的惠州称得上是我国的“电话王国”。TCL、侨兴、德赛在这块土地上的成长史从某种意义上说就是我国电话机发展史的一个缩影。

    相关链接关于数字无绳电话
  
    据国家电话机检测中心何桂丽主任介绍,数字无绳电话是一种将信号数字化之后,通过较宽频带传递信息的无绳电话。近期就将面世的数字电话采用2.4GHz的发射和接收频率,与我们惯用的模拟电话相比,它主要有以下三大优势:  
    第一,音质特别好。由于数字电话在无线传输上采用数字编码方式,抗干扰性和保密性都得到增强,音质要比模拟机清晰,即使将电话拿到门外也能听得很清楚,且被盗打的几率几乎为零,用普通调频收音机就能窃听电话谈话内容的现象将不复存在。  
    第二,传输能力增强。无线电话主机与手机之间通过电磁波联系,频率越高,穿透能力越强。数字电话采用2.4GHz的高频传输,在空旷地上可使通话距离远达200米,普通无绳电话怕墙角,怕拐弯的缺憾也能避免。  
    第三,传输信号更方便。如今在固定网上也开通了发短信的功能,用数字无绳电话,可以通话发信两不误。
    第一个在中国拿到数字无绳电话入网许可证的是日本友利电(Uniden)公司,这家公司号称是世界上最大的无绳电话生产企业,他们从1996年就开始生产数字无绳电话。“对大众没有用处的产品不能称之为技术。”是他们一贯的方针,正因如此,这家公司在数字技术与模拟技术的兼容上也下了一番工夫。
    目前,通过相关部门检测的数字无绳电话已有三四种,除了日本友利电,国内的华扬,深圳国威等公司会相继推出自己的产品,而国内其他电话厂家也正在陆续检测之中,为了对这一领域实行有效的规划和管理,中国泰尔实验室正在重新拟定关于有线、无线电话的技术要求和安全性规定。有关人士曾预言,正如数字手机最终取代了模拟手机一样,数字无绳电话也将取代模拟无绳电话。(戴广军)  
    原收发电子邮件的无绳电话问世  
    如今家用电话也可以使用电子邮件了。据松下公司、飞利浦公司和西门子公司上周发布的一项声明称,它们即将销售一种可以发送和接收电子邮件的无绳电话机。  
    这种电话最初将在欧洲推出,欧洲人比美国人更能接受使用电话发送电子邮件的新观念。据估计,在欧洲每月手机用户间交换的电子邮件达到300亿条。
    计划推出的无绳电话看上去与手机相似,只是它包括一个用来显示电子邮件的屏幕。这款电话的按键可用来键入文本信息。
    某些无线运营商正在采取措施,加快人们使用手机的趋势。在明尼苏达州,Qwest公司推出了一种“QbyQwest”服务,39.99美元即可获得一部不限时使用的手机,该公司采用这一极低的折扣价格诱使人们放弃使用无绳电话。(戴广军)

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