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国产手机如何突围差异创新拓展生存空间

发布时间:2008-07-21      点击次数: 2750



“不间断的产品创新,稳健的经营作风,持续的盈利能力”,中电通信成为国产手机行业中的一道亮丽的风景。记者观察到,在国产手机厂商出现大面积亏损呈现疲态的时候,中电通信却是一个例外。

    “经过几年在手机行业的探索,中电通信确立了差异化创新这一核心战略,借着不断推出富有竞争力的高端手机产品,中电通信的营收和利润近年一直保持快速增长。”中电通信首席执行官李德卫博士表示。他还透露,在2008年,中电通信将会倾力打造一个全新的奢华品牌VEVA,以统领旗下最新的时尚、奢华手机产品迈向中高端手机市场,把中电通信的创新触角扩展到新的领域。

    “差异创新”拓出市场热点

    作为国内最早从事自主研发的国产手机厂商,中电通信一向重视高端产品研发。2006年,中电通信在国内市场上率先推出“超长待机”手机CECTA1000,A1000的问世创造了待机时长高达40天的纪录,使中电通信迅速抢占了手机超长待机领域的制高点,此后中电通信又推出一系列超长待机产品,最长待机时长可达60天以上,其中C1000以其出色的品质和高性价比在销售上创造了单款手机销售超过100万台的奇迹。中电通信也由此牢固树立起在“超长待机”领域的领先地位。

    2007年,中电通信成为第一家在美国纽交所上市的中国本土手机制造企业,与此同时,一款全新的指纹安全手机———CECTT100宣布上市。作为国内率先把指纹加密安全技术成功运用到手机上,从而打造出商务型超级安全手机的国产手机企业,中电通信又一次成为了国内安全手机市场的领跑者。

    资料显示,自2005年以来,中电通信在国内手机市场的排名一直保持在整个市场前十、国产品牌前五的水平。在2007年,中电通信实现连续三季度持续盈利,是国内少数几家一直保持盈利的国产手机企业之一。

    VEVA奢华品牌浮出水面

    目前,对大多数国产手机厂商来说,产品同质化的压力依然很大。在保持既有优势前提下,中电通信积极向中高端市场迈进,甚至选择特定细分市场与国外品牌相对抗,已经成为一种国产手机厂商的当前最迫切的战略着眼点之一。在此情况下,由中电通信倾力打造的代表时尚奢华概念品牌“VEVA”应运而生。

    据介绍,作为瞄准时尚、奢华细分市场的高端品牌,VEVA的消费人群主要定位于都市白领女性。VEVA品牌的首款产品———S60“金•薄”手机由镀18K黄金和镶嵌129颗施华洛世奇水晶精心打造而成,拥有奢华、典雅的外表,并且能够在黄金底盘上为用户进行独一无二的私人LOGO镭射雕刻,凭着上述特质,S60手机在今年5月份正式推向市场后,在消费者中引起强烈反响,销售业绩不断提升。VEVA作为中电通信一个新的高端品牌,中电通信为之规划了阵容强大的产品系列,从而带热整个高端手机市场,催生出继“智能”、“双待”、“GPS”等之后的又一个消费热点。

    差异化引领国产手机走出困境

    李德卫博士分析认为,凡是做得比较好的国产手机企业,都是具有很强创新能力的企业,有很强的环境适应能力。国产手机的最大优势是灵活性和市场反应速度,经营策略容易调整。中电通信自身的经验也证明了这一点。

    业内人士认为,面对手机市场产品同质化的日趋严重,国产手机企业一方面要加强自身的研发能力,在设计方面不断进行创新,制造出具有差异化的产品;另一方面,要加大对市场变化的研究与适应能力,只有更好满足目标消费人群的需求,才能赢得更加广阔的发展空间。此外,国产手机还应该更加注重自身品牌的建设与完善,进一步提升自身品牌价值。(本文来源:科报网)

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