语言/ Language
  • 英文版本
 
您的位置:首页新闻中心

新闻中心

News Center
集团新闻
行业新闻
侨兴人
高层报道

国产手机齐发亏损预告 领军厂商集体深陷“泥潭”

发布时间:2008-02-26      点击次数: 2561



 国务院取消手机核准制度刚刚两周,就传来了国产手机领军厂商波导、夏新持续巨亏的消息。本周两家厂商先后发布公告,除对于三季度的财报巨亏做简单解释之后,更对三个月后将要发布的全年财报持“悲观”预期,按照几家厂商的预告,至少今年底以前,国产手机仍然将集体深陷巨亏“泥潭”之中。

   国产手机厂商持续遭遇“滑铁卢”
   波导和夏新几家主要的国产手机厂商三季度财报显示,国产手机盈利状况不但没有改变,反而有进一步增加亏损的趋势。波导最新财报显示,其全年净利润仅为3058万元。在销售量持续增加的同时,净利润却出现了巨亏,这已经是连续三个季度亏损,今年二季度该公司亏损达2.3亿元,同比下滑487.50,今年前三季度总计亏损也达到了5亿元,该公司认为,亏损的主要原因在于“手机市场激烈的竞争,导致公司产品的市场份额以及毛利率进一步下滑”。
    而昨日夏新公司出炉的最新一季度财报则显然,该公司已经与波导成为了手机市场上的“难兄难弟”。夏新第三季度亏损1.09亿元,今年前9个月累计亏损达4.6亿元。相比较于二季度巨亏3.5亿元,同比下滑4194.5%的惊人幅度,夏新本季度财报稍微好转。夏新称,“第三季度营业收入较上年同期减少主要因为激烈的市场竞争和各类品牌相互挤压,不断降价所致。净利润较上年减少是公司营业收入减少,毛利率降低所致。”夏新预计第四季度随着新机型盈利水平的提升,经营状况将有较大改善,但不足以弥补前三季度所发生的亏损。因此本财年全年累计净利润仍为亏损。
    TCL通讯目前尚未发布三季度财报,但今年二季度的财报显示,其在中国市场的销量44万部,营业额同比2006年下滑14.7%,这样的业绩很难业界人士对其三季度的扭亏抱有希望。曾经的国产手机三强,如今已经全面深陷巨亏的“泥潭”之中。而与此同时,国外手机巨头则继续高歌猛进,诺基亚的市场份额已经达到四成,而三星连续两个季度的出货量超过摩托罗拉,坐上了第二把交椅的位置。
   昨日针对记者要求采访为何三季度持续亏损的问题,夏新、波导两家厂商均婉言谢绝,并表示“相关原因都已经解释在财报公告之中”。除此以外,不再接受任何采访。

  “黑手机”并非巨亏根本原因
  “国产手机为什么全面亏损?把责任全部推到黑手机身上,明显是不负责的做法,国产手机不应把这个当借口,把什么事情都推到黑手机身上去”行业内资深观察人士刘步尘这样评价几家厂商刚刚出炉的财报。他甚至悲观地认为如果继续按照现在的做事方法去与国外品牌竞争,则“国产手机必死无疑”。
    导致业界专家质疑的原因是,从去年至今年,在大多数国产手机厂商的财报之中,对于解释为何亏损的原因时,总有大量的文字用来指责黑手机的冲击。不过记者发现,在今年三季度的财报中,已经没有了类似字样的描述。或许是国务院取消手机核准制度之后,任何一个生产手机的品牌都可以获得入网许可,这让“黑手机”的说法从此成为历史,也使得国产手机没有了“借口”。
有厂商内人士认为,黑手机对于国产品牌的影响至少将要持续到明年,所以今年底之前的财报都不会有乐观表现。而夏新总裁李晓忠在通信展期间接受记者采访时也改变了说法,“我所定义的黑手机是指不交税的手机,目前仍然大量存在,这使社会出现不平等竞争。”李晓忠认为,手机产品偷税的欲望比较强烈,国务院放开牌照对于夏新这样的厂商没有影响,“所有的企业如果都按章纳税对环境改善将有很大作用,但现在看来这是手机厂商一个美好的愿望。”
    刘步尘指出,2004年起国产手机上演了集体的大滑坡,“当初导致国产手机集体大滑坡的因素至今一个没有少,缺乏核心技术、品牌形象差、渠道建设萎缩等等都是重要原因。”他举出了核心技术缺失的案例,“现在国产手机厂商大多向日韩公司购买设计方案,自己根本不能开发,甚至有些厂商的设计方案都是抄袭国外的。而加上连年的价格战,国产手机的品牌形象已经等同于没有档次了,这导致消费者不愿意买国产手机。”
     在专家指出国产手机自乱阵脚的同时,国外品牌如诺基亚、摩托罗拉、三星、索尼爱立信等等却在各自加快进行着渠道深耕计划。诺基亚和摩托罗拉的手机不但加强了与国美、苏宁等电器连锁巨头的合作,也纷纷进驻三四级以下市场,并且这对中国市场推出着超低端手机机型,加上二三级以下市场黑手机呈现出“假冒不伪劣”、“低价不纳税”等竞争特点,国产手机厂商在“前狼后虎”的两面夹击之下集体沦陷。

    国产阵营城头变幻大王旗
    就在传统的国产手机三强集体堕落之时,国内另一群后起之秀相继冲进了手机这一电子产品中利润最高的行业。联想、天语、金立等品牌或依靠外观设计、或依靠渠道建设、或依靠电视营销等新兴手段,各自占领了细分市场越来越多的份额。CECT方面提供的数据显示,在国产手机越发盈利艰难之际,该公司却保持了一个季度盈利超过1亿的良好表现,整体份额正在不断提升。而宇龙酷派今年上半年营业额也较去年同期增加73.6%,纯利1.246亿港元,较2006年同期增加100%。号称国产手机占有率第一的联想移动更是搬出了赛诺市场调查公司的《中国移动电话市场季度回顾与展望》报告,里面的数据显示“今年上半年联想移动的手机市场份额约为7%,继续保持了总体市场份额第四、国产手机第一的位置。”
    而依靠北京本土渠道成长起来的天语,今年的手机销量却创造了一个惊人的数字,“上个季度天语手机出货量接近300万,8月单月销量更是突破了100万,这在国产手机中是少见的销量,而这还是不含出口、没有运营商定制的情况下做到的。”天宇朗通公司人士这样向记者披露着数据。依靠电视营销迅速崛起的深圳金立公司发言人张高贤也表示,今年该品牌的销量也会突破800万台,冲击1000万台的目标。
    而在一些调查公司看来,依靠移动、联通、网通等运营商定制手机及网卡等产品而迅速发展起来的中兴、华为、酷派等品牌,销量则异常迅猛,如果加上其他配件产品,“则大大超过了单纯销售手机终端产品的所有厂商”。
    一些业内人士分析,国产手机新军悄然崛起的原因是,进入市场较晚,没有历史包袱和库存压力,没有在品牌形象和产品质量上伤害过消费者,所以能够轻装上阵。“比如联想,它是做IT企业出身,在消费者心中的品牌技术含量会高一些,强于一些做家电和DVD出身的企业。而在推广力度、产品开发上整体趋向中高端,不盲目打价格战。这些都让消费者对其信赖超过了传统的国产手机三强。”
    刘步尘认为,如果不改变以往的做法,即使面对3G时代的巨大商机,国产手机也只有“死路一条”,“此前冲进来做手机的国产厂商根本没有积累信誉,却想在3G时代翻身,这是不可能实现的。在3G带来之前,只有中兴、华为这样的厂商有所积累,而国产手机终端厂商基本上都没有资源积累,是由于他们自己太浮躁、太短视导致了目前的困惑。”


打印 |    关闭